Eurovision Song Contest - Il cuore
Il logo
"L'Eurovisione sta cambiando", disse a Riga Sarah Yuen, l'ex sovrintendente al concorso della canzone dell'Eurovisione. Il risultato di questa affermazione si ritrovò nella nuova strategia di marketing creata per pubblicizzare l'Eurovision Song Contest e, in primo luogo, nella creazione di un nuovo logo che potesse identificare la manifestazione musicale più importante d'Europa.
Il cuore
Ecco il logo ufficiale e permanente per l'ESC! Il 24 gennaio 2004 il logo fu presentato durante la finale nazionale turca, trasmessa dalla TRT. L'edizione di quell'anno dell'Eurovision Song Contest 2004, ospitato dalla Turchia, fu la prima che avrebbe utilizzato il nuovo logo ufficiale.
Bei vecchi tempi...
Ogni anno, il paese ospitante del concorso progettava un logo dedicato al concorso che stava organizzando. Semplice fino agli anni '90 e più creativo durante gli anni scorsi, la rivelazione del logo del concorso era un momento speciale ogni anno, particolarmente per gli eurofans. Nel 2004, il lancio del logo è stato speciale. L'EBU decise che il concorso aveva bisogno di un logo riconoscibile, che ritornasse ogni anno. Ciò significava che, d'ora in poi, il marchio del concorso non sarebbe stato cambiato ogni anno. Soltanto alcuni particolari secondari sarebbero stati modificati.
È tutta questione di marketing
Nel 2003, l'agenzia T.E.A.M (Svizzera) fu nominata dall'EBU per prendersi cura del marketing dell'ESC. La loro esperienza con il marketing della Lega dei Campioni e della Coppa UEFA erano importanti per l'EBU, poiché cercarono un'azienda abbastanza esperta per poter svolgere questo lavoro. Sviluppare un logo forte faceva parte del programma di marketing.
La spiegazione
Il nucleo del nuovo logo è la parola Eurovision con un cuore al posto della "V", che "rappresenta l'emozione dell'evento"; questo è il logo generico. Il cuore è l'elemento che cambia nel logo, il che significa che, ogni anno, il cuore vestirà i colori della bandiera del paese ospitante. Se il concorso dovesse tenersi in Italia per esempio, il cuore vestirebbe la bandiera italiana e così via (le cosiddette applicazioni visive). Ci sono inoltre disegni in bianco e nero del logo (senza bandiera nel cuore).
Sotto la parola "Eurovision" potete naturalmente trovare le parole "Song Contest". Per porre in evidenza un anno particolare, la linea seguente indica la città ospitante e l'anno. C'è inoltre una versione del logo dove il cuore è disposto sopra la parola Eurovision (il cosiddetto logo evento).
Ricordate?
Nel 2001, la TV danese DR decise di usare un cuore come elemento del logo. Il cuore 2001 era formato da quattro anelli, che insieme generavano il profilo di un cuore. La descrizione del logo fu abbastanza simile alla descrizione del nuovo logo, ma è chiaro che il nuovo logo ha uno stile del tutto differente.
Semplice? È quello giusto!
La prima impressione del nuovo logo dovrebbe essere semplice. I direttori ed i progettisti del marketing hanno discusso se il logo dovesse essere semplice oppure no. Alcuni dicono che un logo semplice è molto più facile da riconoscere, mentre altri pensano che un logo semplice potrebbe dare un'impressione poco costosa.
The Eurovision Song Contest logo is an official trademark of the EBU.
Fonte: www.esctoday.com
